在中國，互聯網的發展為很多企業提供了新的發展機會，對于一些中大型的企業來說，擁有自己的網絡品牌是十分有必要的，網絡品牌營銷是指個人或企業或組織機構利用各種網絡營銷推廣手段在以互聯網為媒介的平臺上對產品或服務進行推廣，從而吸引消費者并在其心中樹立良好的品牌形象，來達到把企業的產品或服務推廣出去的目的，在滿足消費需求的同時也實現企業自身的價值。那么企業在使用網絡品牌營銷的時候可以使用哪些網絡營銷方式呢？今天山東網新來跟大家說一說網絡品牌營銷的兩大營銷方式！

 

　　一、熱點營銷

　　熱點是指一些受眾多受眾都關注或者歡的新聞、信息以及在某時期引人注目的地方或問題。熱點營銷就是指企業通過展開一系列相關活動來精確及時的地抓住廣受關注的社會新聞、事件以及人物的明星效應等熱點，將其與企業自身或產品結合在一起，從而在大眾傳播時獲得高度關注的營銷方式。站在營銷角度來看，就是企業通過打造一個高質的外部環境來建立良好的營銷環境以達到我們需要推廣的目的的營銷方式。實際上通俗來說就是一種借勢營銷。

　　二、事件營銷

   英文稱Event Marketing,是指企業通過一系列的策劃來組織利用具有名人效應、新聞價值或社會影響的人或事以引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，從而提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好的企業品牌形象，最終達到促成產品或服務的銷售目的的營銷方式。簡單的來講，事件營銷就是通過了解并根據新聞的規律來制造具有新聞價值的事件，再通過具體的規劃和運行，讓這一新聞事件得以傳播以達到廣告的效果。國內有人稱其為活動營銷。

　　但需注意的是，任何事務都有其兩面性，由于事件營銷是營銷人員主動的有目的性地策劃的一種營銷方式，是一把“雙刃劍”，一方面，事件營銷可以通過互聯網以短、平、快的方式為企業帶來巨大的關注度，但另一方面會起到反作用，若是企業或產品的知名度但不是美譽度而是負面的評價得到擴大的話，那么就會黑企業的發展帶來很不好的影響。


　　在互聯網時代，企業需要也可以借助互聯網來開展一系列的營銷方式來傳播企業所要推廣的的信息，借助熱點在互聯網熱炒最后形成一種“滾雪球”般的越滾越大的傳播效應，使企業以最小的成本獲得最大的回報收益是可行的，但是也要看到這些營銷方式背后存在的風險，要把握好營銷方式的發展方向。