當今正是一個“虛擬擴張的時代”，網絡營銷帶來企業營銷革命性的變化，企業網絡營銷在我國已經被證明是一種經濟、快速、有效的營銷手段。據統計，截至2010年12月，中國中小企業中接入互聯網的比例已經有92.7%，中小企業中擁有獨立企業網站或電子商務平臺中網店的已經占43%。擁有網站或網店的中小企業中，絕大多數都已經開始嘗試網絡營銷，我國廣大中小企業步入網絡營銷時代的步伐正在加快。那么中小企業網絡營銷發展這么快的原因有哪些呢？

 

一、中國網民的快速增長

 

中小企業網絡營銷的發展與中國互聯網用戶增加的現狀是離不開的，到2010年為止，我國網民人數已經有4.57億， 在這其中搜索引擎用戶人數占有大多數，有3.75億之多

，年增長率達33.1%；使搜索引擎躍居網民各種網絡應用使用率的第一位，而互聯網門戶的地位也由傳統的新聞門戶網站轉向搜索引擎網站。

 

二、網絡營銷的手段

 

中小企業在進行網絡營銷時主要是采用建立企業門戶網站和搜索引擎競價排名這兩種方法，很多中小企業認為只要建個網站并在搜索引擎競價排名中搶得先機，就可以擁有高流量，大批客戶就會涌上門來。但事實上，很大部分的訪問者在瀏覽網站后，不會主動與企業聯系。相比與未使用過搜索營銷的中小企業來說，使用過搜索營銷的中小企業在未來更傾向于搜索營銷使用。僅很少一部分的企業搜索營銷使用者會計劃在未來減少對搜索營銷方面的投入，大部分的中小企業在未來將繼續保持或增加現在的投入量。由此，我們知道多數搜索營銷廣告主對于搜索營銷的效果還是持肯定態度。

因此，認真研究中小企業的現行網絡推廣策略，詳細分析問題所在，并且提出網絡推廣的新思路和新對策顯得尤為關鍵。

三、渠道資源制約網絡營銷的發展

目前，渠道資源的制約是我國中小企業網絡營銷發展的最大問題，做網絡營銷的企業如何通過渠道將自身的品牌、產品通過互聯網發散，在億萬網民中得到有效傳播成為了發展網絡營銷的最大問題。有些企業選擇通過與品牌聯播合作進行網絡營銷，也有企業通過自建自身的網絡營銷部門一步步發展來壯大，兩者各有優勢。