網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，因此網絡營銷只是一種手段，無論傳統企業還是互聯網企業都需要網絡營銷，但網絡營銷本身并不是一個完整的山野交易過程。

    為加強對比，下面以電子商務的定義來作進一步的比較。實際上，電子商務本身也沒有一個標準的定義，從不同的角度考慮，電子商務的內容和定義也有所區別。

    目前，比較權威的定義是國際商會于1997年在巴黎的世界電子商務會議上制定的:電子商務是指實現整個貿易活動的電子化。從涵蓋范圍方面可定義為:交易各方以電子交易方式而不是通過當面交換或直接面談方式進行的任何形式的商業交易。從技術方面可定義為:電子商務是一種多技術的集合體，包括交換數據(如電子數據交換、電子郵件)、獲得數據(如共享數據、電子公告牌)以及自動捕獲數據(如條形碼)等。

    IBM公司認為.電子商務是采用數字化電子方式進行商務數據交換和開展商務業務活動，是在互聯網的廣泛聯系與傳統信息技術系統的豐富資源相結合的背景下產生的相互關聯的動態商務活動。

    國際商會對電子商務的定義強調的是交易的形式，而IBM強調的則是交易的基礎，包括網絡系統本身以及與交易有關的各個方面。無論各種定義的側重點如何.最基礎的一點就是交易方式的電子化.這同時意味著有交易活動的發生.所以，也有人簡單地理解為電子商務就是電子交易。

    可見，電子商務與網絡營梢的全要分界線就在于是否有交易行為的發生。為最終產生網上交易所進行的推廣活動屬于網絡營銷的范疇，而當一個企業的網上經營活動發展到可以實現電子化交易的程度，就認為是進人了電子商務階段。